Le shopping sur les réseaux sociaux : visibilité, conversion, mesure
Le social shopping rapproche contenu, recommandation et achat. TikTok Shop, LTK et les créateurs transforment les réseaux sociaux en points de vente mesurables.
Nouveautés
Décisions stratégiques : que faut-il analyser au-delà des chiffres ?
Les KPI mesurent les résultats d’une stratégie marketing, mais n’en expliquent pas toujours les causes. Signaux faibles, retours terrain, usages et contexte complètent l’analyse avant de décider.
Google Data Studio : pourquoi la dataviz est d’abord un sujet marketing
La dataviz aide les équipes marketing à transformer des données dispersées en informations compréhensibles et en décisions plus solides.
La marque, nouveau moteur de la lead Gen B2B
Quand les campagnes B2B plafonnent, la marque peut soutenir la génération de leads. Positionnement, mentions tierces et contenus issus du terrain renforcent sa crédibilité et sa visibilité, notamment dans les réponses des LLM.
Le business de la nostalgie ne vend pas le passé, il vend des rituels
Le rétro ne revient pas pour remplacer les technologies modernes. Il transforme certaines contraintes du passé en rituels désirables, à condition de conserver le confort du présent.
Pourquoi le téléphone reste un observatoire unique du marché
Les données montrent ce que font les prospects. Les conversations téléphoniques permettent de comprendre leurs objections, leurs attentes et les mots qu’ils utilisent.
Non, l’IA n’a pas tué le marketing
L’IA révèle les failles du marketing autant qu’elle accélère sa production. Pour en tirer parti, les équipes doivent repenser leur organisation et préserver leur capacité à penser.
Ressembler à tout le monde, ça a un prix
Devis comparés, remises négociées, marges sous pression : ces signaux peuvent révéler une différence réelle que le marché ne perçoit plus. Comment la rendre visible ?
Passez en mode Startup — 6 étapes pour démarrer votre business
Franck Debane propose une méthode en six étapes pour structurer un projet, tester son offre, mieux définir sa cible et identifier ses moteurs de croissance.
Parler d’une seule voix : l’alignement qui change tout côté client
Sales, Produit, Support ou CSM ne donnent pas toujours les mêmes réponses au client. Des rituels et outils permettent de mieux aligner les équipes et le discours.
La boîte à outils pour lancer un podcast
Lancer un podcast ne demande pas forcément un studio ni un gros budget. Trois setups permettent de démarrer simplement, selon son format et ses besoins.
Créer du désir ne suffit pas : lever le doute déclenche la décision
Créer du désir ne suffit pas toujours à convertir. La décision bloque souvent sur un doute précis que le marketing doit identifier et réduire au bon moment.
Acquisition, contenu & visibilité
Pourquoi votre lead magnet ne convertit pas : précision, usage, continuité
Un lead magnet peut générer beaucoup de téléchargements sans produire de conversion. Le sujet, l’usage de la ressource et la continuité du parcours font toute la différence.
IA, data & transformations
Comment l’IA peut démultiplier votre capacité par 10, à condition d’aller au-delà de ChatGPT
Passer de ChatGPT à des systèmes capables d’agir change l’échelle des usages de l’IA. Laurent Deséchalliers partage son retour d’expérience avec Claude Code, entre automatisation, productivité et supervision humaine.
Sales, CRM & relation client
Pourquoi la segmentation est devenue l’unique levier de la prospection B2B
En prospection B2B, le volume ne suffit plus. La performance repose désormais sur une segmentation précise, des signaux business pertinents et des données fiables.
Sales, CRM & relation client
Comment Excel a tué 10 000 PME en 2025
Piloter sa prospection et son activité commerciale sur Excel peut vite montrer ses limites. Relances, données, automatisation, reporting : pourquoi le CRM devient un véritable outil de pilotage.
IA, data & transformations
Pourquoi les équipes marketing restent bloquées au stade de l’outil IA
Les équipes marketing adoptent rapidement l’IA, mais peinent encore à passer de l’outil individuel à des systèmes réellement intégrés. Le frein se situe souvent entre vision métier et exécution technique.
IA, data & transformations
L’IA en marketing : adoption massive, maîtrise fragile
L’IA s’est imposée dans les équipes marketing, mais son adoption reste souvent superficielle. Le véritable enjeu se déplace désormais vers la maîtrise, la structuration des usages, la qualité des données et le pilotage.
Stratégie & positionnement
Veille concurrentielle : copier les concurrents n’est pas une stratégie
Une veille concurrentielle utile ne consiste pas à copier les fonctionnalités des autres, mais à comprendre ce qu’elles révèlent du client cible, de ses attentes et des évolutions du marché.
Acquisition, contenu & visibilité
L’IA et les nouvelles règles de la visibilité
L’IA transforme les parcours de découverte. SEO, GEO, contenus et crédibilité : les règles de la visibilité digitale évoluent.
Sales, CRM & relation client
Comment faire des campagnes emailing qui sont ouvertes, lues et cliquées
Base de contacts, segmentation, personnalisation, objet, contenu et désabonnement : les principaux leviers pour améliorer l’ouverture, la lecture et le clic des campagnes emailing.
Acquisition, contenu & visibilité
Influence B2B : une méthode simple pour la mettre en place
L’influence B2B ne repose pas seulement sur le choix d’un profil. Sujet, crédibilité, format, message, parcours et mesure : une méthode pour structurer sa démarche avec cohérence.
Acquisition, contenu & visibilité
INFLUENCE B2B : DES EXEMPLES CONCRETS
Les parcours d’achat B2B évoluent et la crédibilité prend une place croissante dans les décisions. Experts, dirigeants, clients et créateurs spécialisés deviennent des relais capables d’éclairer les enjeux, de nourrir la réflexion et de réduire le doute avant la prise de contact.
IA, data & transformations
L’IA agentique transforme déjà le travail opérationnel
Une nouvelle génération d’IA entre dans le travail quotidien Depuis quelques mois, une forme d'IA change très concrètement la manière de travailler dans certaines entreprises. Je ne parle pas ici du réflexe consistant à poser une petite question à ChatGPT et à attendre une réponse en deux