Analyses, méthodes et retours d’expérience d’experts en IA, data et transformation pour éclairer les évolutions qui redessinent le marketing et les organisations. Des regards de terrain sur les usages, les technologies, les nouveaux modes de travail et leurs impacts sur les métiers, les décisions et les stratégies.
Acquisition, contenu & visibilité
Les assistants IA peuvent comparer et recommander des marques avant toute visite sur leur site. Mais comment distinguer une simple citation d'une véritable influence sur le choix du consommateur ? Un décryptage des nouvelles formes de visibilité et de leurs limites.
IA, data & transformations
L’IA permet de produire des campagnes plus vite, sans garantir leur lancement. Validations, règles implicites et arbitrages déplacent les blocages. Laurent Deséchalliers décrypte les limites d’une productivité mesurée uniquement à la création.
IA, data & transformations
L’IA agentique ouvre une nouvelle étape dans l’automatisation du marketing. Mais jusqu’où les entreprises peuvent-elles déléguer leurs décisions sans perdre le contrôle ?
IA, data & transformations
Que peut-on réellement déléguer aux agents IA ? Kévin Bourlier, Adobe France, répond sur les décisions marketing, la gouvernance, les données et l’identité de marque.
IA, data & transformations
Avec l’IA, produire davantage ne suffit plus. Les vrais enjeux : choisir les bonnes idées, interpréter les signaux et garder la maîtrise des décisions marketing.
Branding & expérience client
Et si votre prochain client découvrait, comparait et choisissait votre marque sans jamais visiter votre site ? L’IA redessine le parcours client.
Stratégie & positionnement
L’IA accélère la création de contenus, mais révèle les faiblesses du positionnement des marques. Le témoignage de L’Oréal à l’Adobe Summit Paris.
IA, data & transformations
Les agents IA prennent en charge une part croissante du service client. Certains emplois sont déjà touchés, d'autres évoluent. Entre gains de productivité et attentes des consommateurs, quels choix s'offrent aux entreprises ?
IA, data & transformations
La dataviz aide les équipes marketing à transformer des données dispersées en informations compréhensibles et en décisions plus solides.
IA, data & transformations
L’IA révèle les failles du marketing autant qu’elle accélère sa production. Pour en tirer parti, les équipes doivent repenser leur organisation et préserver leur capacité à penser.
IA, data & transformations
Passer de ChatGPT à des systèmes capables d’agir change l’échelle des usages de l’IA. Laurent Deséchalliers partage son retour d’expérience avec Claude Code, entre automatisation, productivité et supervision humaine.
IA, data & transformations
Les équipes marketing adoptent rapidement l’IA, mais peinent encore à passer de l’outil individuel à des systèmes réellement intégrés. Le frein se situe souvent entre vision métier et exécution technique.