Analyses, méthodes et retours d’expérience d’experts en IA, data et transformation pour éclairer les évolutions qui redessinent le marketing et les organisations. Des regards de terrain sur les usages, les technologies, les nouveaux modes de travail et leurs impacts sur les métiers, les décisions et les stratégies.
IA, data & transformations
Passer de ChatGPT à des systèmes capables d’agir change l’échelle des usages de l’IA. Laurent Deséchalliers partage son retour d’expérience avec Claude Code, entre automatisation, productivité et supervision humaine.
IA, data & transformations
Les équipes marketing adoptent rapidement l’IA, mais peinent encore à passer de l’outil individuel à des systèmes réellement intégrés. Le frein se situe souvent entre vision métier et exécution technique.
IA, data & transformations
L’IA s’est imposée dans les équipes marketing, mais son adoption reste souvent superficielle. Le véritable enjeu se déplace désormais vers la maîtrise, la structuration des usages, la qualité des données et le pilotage.
IA, data & transformations
Une nouvelle génération d’IA entre dans le travail quotidien Depuis quelques mois, une forme d'IA change très concrètement la manière de travailler dans certaines entreprises. Je ne parle pas ici du réflexe consistant à poser une petite question à ChatGPT et à attendre une réponse en deux
Branding & expérience client
L'Oréal teste Beauty Genius sur WhatsApp, Noli et Kiehl's en site conversationnel, et le virtual try-on Maybelline dans ChatGPT.
Branding & expérience client
Les marques les plus solides construisent des écosystèmes relationnels au-delà de la transaction pour fidéliser durablement.
Stratégie & positionnement
L'Oréal et Adobe montrent comment l'IA augmente les marketeurs tout en exigeant gouvernance et cohérence de marque.
IA, data & transformations
Les moteurs génératifs deviennent un nouvel intermédiaire ; le GEO s'impose comme couche de visibilité complémentaire au SEO.
Acquisition, contenu & visibilité
Interview de Tom Thréard (Eskimoz) : construire sa marque est désormais aussi vital que le SEO technique.
IA, data & transformations
À l'ère de l'IA, une marque doit être comprise avant d'être recommandée par les moteurs génératifs.