IA agentique : quelles décisions marketing peut-on déléguer ?
Que peut-on réellement déléguer aux agents IA ? Kévin Bourlier, Adobe France, répond sur les décisions marketing, la gouvernance, les données et l’identité de marque.
Entretien avec Kévin Bourlier, Adobe France
L’IA ne sert plus seulement à produire davantage de contenus ou à les décliner plus rapidement. Avec l’arrivée des systèmes agentiques, une partie du choix de ce qui doit être proposé, montré ou exécuté commence elle aussi à être confiée à l’IA.
Que peut-on réellement déléguer aujourd’hui ? Qui décide de ce qu’est une « bonne » décision marketing ? Comment transmettre à une IA ce qui constitue une marque ? Et pourquoi un consommateur utiliserait-il l’agent d’une entreprise alors qu’il dispose déjà de son propre assistant ?
Nous avons posé ces questions à Kévin Bourlier, Solution Consulting Team Lead chez Adobe France, à l’occasion de l’Adobe Summit Paris 2026.
Entretien retranscrit, condensé et réorganisé pour faciliter la lecture, dans le respect du sens des propos recueillis.
