Stratégie & positionnement
Passez en mode Startup — 6 étapes pour démarrer votre business
Franck Debane propose une méthode en six étapes pour structurer un projet, tester son offre, mieux définir sa cible et identifier ses moteurs de croissance.
Stratégie & positionnement
Analyses, méthodes et retours d’expérience d’experts marketing et produit pour éclairer les enjeux de stratégie et de positionnement. Des regards de terrain pour questionner ses choix, structurer son offre, travailler sa proposition de valeur et mieux comprendre les évolutions du marché.
Stratégie & positionnement
Veille concurrentielle : copier les concurrents n’est pas une stratégie
Une veille concurrentielle utile ne consiste pas à copier les fonctionnalités des autres, mais à comprendre ce qu’elles révèlent du client cible, de ses attentes et des évolutions du marché.
Stratégie & positionnement
LES BONS LEVIERS,AU BON MOMENT : CONSTRUIRE UN PARCOURS MARKETING COHÉRENT
Une stratégie marketing ne se construit pas uniquement en choisissant des canaux. Réseaux sociaux, SEO, newsletter, publicité, webinaire, CRM, communauté, programme de fidélité : chaque levier peut être utile, mais il ne joue pas le même rôle selon le moment où il intervient dans le parcours client. C’est souvent là
Stratégie & positionnement
Pourquoi votre marketing ne vend pas malgré tout ce que vous mettez en place
Les leviers marketing amplifient ce qui existe ; sans fondations (cible, positionnement, message), les budgets s'évaporent.
Branding & expérience client
The Brand Man
Le mémo McElroy de 1931 reste actuel : la cohérence de marque exige une responsabilité identifiable, pas un comité.
Marketing produit & go-to-market
Vos plans SaaS ne devraient pas être des plans tarifaires
Un plan SaaS B2B doit vendre un niveau d'adoption vers la valeur, pas une liste de fonctionnalités.
Stratégie & positionnement
Piloter le marketing à l'ère de l'IA
L'Oréal et Adobe montrent comment l'IA augmente les marketeurs tout en exigeant gouvernance et cohérence de marque.