Analyses, méthodes et retours d’expérience d’experts marketing et produit pour éclairer les enjeux de stratégie et de positionnement. Des regards de terrain pour questionner ses choix, structurer son offre, travailler sa proposition de valeur et mieux comprendre les évolutions du marché.
Stratégie & positionnement
Pour être choisie, une marque doit-elle nécessairement se différencier ? Les travaux de Sharp, Romaniuk, Ries et Trout, Kotler et Kantar éclairent les rôles de la reconnaissance, de la disponibilité et de la différenciation dans les choix des acheteurs.
IA, data & transformations
Que peut-on réellement déléguer aux agents IA ? Kévin Bourlier, Adobe France, répond sur les décisions marketing, la gouvernance, les données et l’identité de marque.
IA, data & transformations
Avec l’IA, produire davantage ne suffit plus. Les vrais enjeux : choisir les bonnes idées, interpréter les signaux et garder la maîtrise des décisions marketing.
Stratégie & positionnement
L’IA accélère la création de contenus, mais révèle les faiblesses du positionnement des marques. Le témoignage de L’Oréal à l’Adobe Summit Paris.
Stratégie & positionnement
Le Baromètre Rémunération 2026 de Futur Proche révèle qu’à profil comparable, siéger au CoDir change peu le salaire. Mais salaire et statut ne disent rien du pouvoir de décision réellement confié au directeur marketing.
Stratégie & positionnement
Les KPI mesurent les résultats d’une stratégie marketing, mais n’en expliquent pas toujours les causes. Signaux faibles, retours terrain, usages et contexte complètent l’analyse avant de décider.
Stratégie & positionnement
Devis comparés, remises négociées, marges sous pression : ces signaux peuvent révéler une différence réelle que le marché ne perçoit plus. Comment la rendre visible ?
Stratégie & positionnement
Franck Debane propose une méthode en six étapes pour structurer un projet, tester son offre, mieux définir sa cible et identifier ses moteurs de croissance.
Stratégie & positionnement
Une veille concurrentielle utile ne consiste pas à copier les fonctionnalités des autres, mais à comprendre ce qu’elles révèlent du client cible, de ses attentes et des évolutions du marché.
Stratégie & positionnement
Une stratégie marketing ne se construit pas uniquement en choisissant des canaux. Réseaux sociaux, SEO, newsletter, publicité, webinaire, CRM, communauté, programme de fidélité : chaque levier peut être utile, mais il ne joue pas le même rôle selon le moment où il intervient dans le parcours client. C’est souvent là
Stratégie & positionnement
Les leviers marketing amplifient ce qui existe ; sans fondations (cible, positionnement, message), les budgets s'évaporent.
Branding & expérience client
Le mémo McElroy de 1931 reste actuel : la cohérence de marque exige une responsabilité identifiable, pas un comité.