Non, l’IA n’a pas tué le marketing
L’IA révèle les failles du marketing autant qu’elle accélère sa production. Pour en tirer parti, les équipes doivent repenser leur organisation et préserver leur capacité à penser.
Alors que l’IA bouleverse les usages dans le marketing, il nous faut être réalistes : elle ne fait que révéler brutalement ce qui n’en était déjà plus vraiment. Il est temps de reconstruire un marketing intelligent… grâce à l’intelligence artificielle.
Pendant des années, les directions marketing ont cherché à industrialiser leur production. Plus de contenus, plus de campagnes, plus de formats, et toujours plus vite. Pendant plus de dix ans, une partie du marketing s’est donc ainsi progressivement transformée en chaîne de production pilotée par les volumes, la performance et les outils. Tout a fini par se confondre : le marketing, le growth, l’automation et le content factory.
Puis l’intelligence artificielle est arrivée. Et avec elle une promesse simple : produire davantage avec moins de ressources. Certaines entreprises y voient déjà une opportunité de réduire les coûts, les équipes ou les budgets de création.
