Stratégie & positionnement
Les KPI mesurent les résultats d’une stratégie marketing, mais n’en expliquent pas toujours les causes. Signaux faibles, retours terrain, usages et contexte complètent l’analyse avant de décider.
Stratégie & positionnement
Franck Debane propose une méthode en six étapes pour structurer un projet, tester son offre, mieux définir sa cible et identifier ses moteurs de croissance.
IA, data & transformations
Les équipes marketing adoptent rapidement l’IA, mais peinent encore à passer de l’outil individuel à des systèmes réellement intégrés. Le frein se situe souvent entre vision métier et exécution technique.
Acquisition, contenu & visibilité
L’IA transforme les parcours de découverte. SEO, GEO, contenus et crédibilité : les règles de la visibilité digitale évoluent.
Branding & expérience client
L'Oréal teste Beauty Genius sur WhatsApp, Noli et Kiehl's en site conversationnel, et le virtual try-on Maybelline dans ChatGPT.
Branding & expérience client
Les marques les plus solides construisent des écosystèmes relationnels au-delà de la transaction pour fidéliser durablement.
Stratégie & positionnement
L'Oréal et Adobe montrent comment l'IA augmente les marketeurs tout en exigeant gouvernance et cohérence de marque.
IA, data & transformations
Les moteurs génératifs deviennent un nouvel intermédiaire ; le GEO s'impose comme couche de visibilité complémentaire au SEO.
Acquisition, contenu & visibilité
Interview de Tom Thréard (Eskimoz) : construire sa marque est désormais aussi vital que le SEO technique.
IA, data & transformations
À l'ère de l'IA, une marque doit être comprise avant d'être recommandée par les moteurs génératifs.
